五一假期，人潮涌动的北京798·751园区内，一张张醒目的“798超维视界”海报，将游客指引至一处新空间。
5月1日刚对公众开放的“798超维视界”，是北京规模最大的沉浸式复合VR院线，面积达到3500平方米。观众可以在首批上线的8部VR影片中随心挑选，其中根据爱奇艺爆款IP《唐朝诡事录·西行》打造的同名VR展览最为火爆，每个体验时段都几乎满座。
这里说是VR“院线”，却与传统影院不同。三层楼分布着不同“展厅”，每场VR展览可同时容纳5至25人观看。观众在《唐朝诡事录·西行》《遇见东坡》《火星探险》《深海奇遇》《时空迷局·恐龙危机》《末日历险》《昆仑迷宫》《宇宙猜想·启程——星际探索·前传》中任选一部，前往“展厅”，戴上VR眼镜，就能瞬间进入任意场景，或深潜海底，或探索火星；或体验末日场景，或组队雪山探密；或穿梭恐龙世界或梦回唐朝美景。
作为展厅中最受欢迎的VR展览，《唐朝诡事录·西行》因独特的实景与虚拟场景结合模式深受大众欢迎。当身着唐朝服饰的NPC带着观众走进真实的古风布景，剧本杀一般的情境让观众迅速代入剧情。从繁华喧嚣的长安码头，乘船驶向惊涛骇浪的山崖之间，又乘坐孔明灯直上九霄，逼真的视觉效果让人仿佛身临其境，成为故事中的一员。极强的代入感正是VR体验的独特魅力。
“我们希望在数字艺术广袤无垠的天地里，所有人都能体验一次精神的远游。未来，这里会有几十部VR影片陆续发布，大家就像逛大型VR展览一样，可以自由选片欣赏。”在接受第一财经专访时，“798超维视界”负责人刘琛表示，超维名字的由来，就是在未被窥见的维度里，藏着超脱时空的想象力。
在VR大空间成为市场潮流趋势的当下，“798超维视界”试图打造北京城市文旅新地标，为文化科技融合业态树立一个新样板。
以策展思路打造沉浸体验
去年5月，798就关注到VR影片和VR大空间的潜力，做一个VR“院线”的想法很快在内部开始酝酿。
VR大空间是基于LBE（Location Based Virtual Reality）技术，将VR影片与沉浸式空间相结合的线下娱乐形式。比起单纯的VR影片，VR大空间能让观众有更多的探索空间和互动体验。
在国内，最火的VR大空间作品是由法国Excurio耗时三年制作的《消失的法老》。2023年5月，《消失的法老》落地上海进行亚洲首演，吸引超19万人次到场体验，并三次延期。那之后，《消失的法老》登陆北京、成都、西安、广州等地。据报道，该片制作成本在数千万元人民币，与电影制作成本相当，在全球火爆巡展之后，营收或将超过2亿元人民币。
《消失的法老》的成功激起国内创作者的热忱，也让798看到国内市场的前景。
仅2024年，国内市场上线了超过百部VR大空间内容，所有的影片都是佩戴VR眼镜，观众跟随故事情节行走探索。
不断新增的VR影片是打造“798超维视界”的基础。据798超维视界负责人介绍，首发的8部影片是团队从上百部片源中精挑细选的，既要有沉浸体验和体感交互，又要有视觉效果、情节故事等诸多考量，“比方说视觉的清晰度、体验感、故事节奏、互动性，以及IP等各个维度。我们所选的内容，基本上都是国内做VR最有代表性的大公司、大品牌”。
“我们把市面上优质的VR内容整合到一个空间。同时，这里还是一个提供一站式消费体验的区域，大家可以购买有意思的衍生品，进行cosplay，还能举办文化沙龙。”因此，首批入选的作品涵盖了国风悬疑、科幻冒险、文化艺术、科学科普等多元形式，既是寓教于乐的亲子益智园，也是注重社交属性的潮流打卡地。
“798超维视界”团队拥有多年累积的市场敏感度和运营能力，曾经打造过多个高票房的亲子类展览，比如“漫无边际”航天艺术展、“海底两万里”IP特展、与UCCA合作的“米奇好奇无限”展等，其中不乏票房破千万元的破圈展览。
在打造首个院线式文化与科技融合的创新项目时，798超维视界团队希望，既要做首家城市院线模式的VR大展厅，又要做吸引家庭和年轻人驻足的城市第三空间。在行业内，他们也希望扩大覆盖范围，面向行业伙伴搭建优势互补的共享阵地，为行业技术的积极走向提供桥梁，为全国沉浸式文化消费提供可复制的创新范式。
VR大空间浪潮下的积极探索
一份华鑫证券发布的传媒行业研究报告显示，中国沉浸式产业有望于2026年达到2500亿元的产业规模。
2024年的文旅市场见证了VR大空间的浪潮兴起。去年12月4日，由君看文化、宁德市旅发集团联合出品的VR大空间沉浸展《深海奇遇》在北京王府井首展，眼下《深海奇遇》也是“798超维视界”中最受家庭欢迎的科普VR影片。
时长40分钟的《深海奇遇》中，观众戴着VR眼镜，跟着船长潜入深海，前半段的海底实景探险和后半段根据《海错图》《山海经》虚构的东方幻境，让这部奇遇片拥有梦境般的体验，如同一场与深海、与中国古代神话之间的对话。
君看文化是一家在北京深耕文化创意产业15年的公司，主要围绕文旅演艺综合体与数字文博艺术商业空间。君看文化负责内容生态的副总经理高婕妤告诉第一财经，当代消费者横跨线上线下，且对虚拟娱乐有天生的好奇，《深海奇遇》追逐时代热点的同时，也在追逐与当代消费者沟通的新语汇，开幕一周就成了东城区最受欢迎的VR体验展。
“798超维视界”开幕之前，VR大空间的落地场景大多选址在商业综合体和文旅空间。798的VR“院线”模式，相当于把国内已经接受过市场检验，且有观众好评度的VR影片聚集在一起，形成矩阵规模。
“跟798的深度合作，是一个美好的开始。接下来我们在自然生态、文博文化还有影视IP三个内容矩阵上，通过虚拟与现实相结合的方式，共同打造文娱消费新场景。”高婕妤说，《深海奇遇》的视觉有《大圣归来》的美术团队及央美艺术家，电影级空间设计和数字艺术互为融合，塑造一个中国艺术幻境。
在VR大空间蜂拥而起的浪潮下，国内做VR沉浸展的项目团队已有上百家，涌入这个赛道的人才来自不同领域，游戏、VR硬件、影视动画、数字文旅的人才、企业与机构，纷纷在VR大空间里聚集，开发不同的产品。
“其实VR大空间项目，最重要的是内容品质。”“798超维视界”负责人表示。
VR大空间行业兴起背后是数量的井喷，也有同质化以及产品质量参差不齐的问题，有些VR大空间作品刚面世不久就被淘汰。另外，因为VR影片的特殊性，用户复购率较低，可见VR大空间作品的成功，离不开优质IP的选择。
业内人士认为，VR大空间近两三年都处于产业培育期，真正的市场普及需要很长的时间。伴随行业的硬件迭代、应用场景扩展，VR大空间也将在泛娱乐产业形成百亿级别赛道。
如何甄选好作品，就成了“798超维视界”未来的核心。“在实际运营过程中，我们还有很多细节需要打磨。”“798超维视界”负责人说道，目前国内VR行业发展迅速，798既是平台方，也是持续的内容生产者，“虚拟增强现实行业发展存在不确定性，大家都在探索，需要一个良好的交流平台，这也是超维视界诞生的初衷”。
（“798超维视界”供图）
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
吴丹
影视内容与投资趋势 相关阅读
排队一小时体验《哪吒5DVR》，画面精美、舒适度待提升掘金元宇宙文旅。
144 05-28 21:50
文化“撞见”科技，上海企业文博会展示AI与文化交融的新可能来自上海的机构和企业在文博会上重点展示了文化与AI、VR、无人机等新技术的结合。
83 05-23 16:45
《不眠之夜》上海版八周年：接待62万人，总收入5.5亿据统计，《不眠之夜》上海版项目总收入超5.5亿元，接待来自全球各地观众超62万人，其中跨省市及境外游客占比60.5%。
245 2024-12-18 13:44
苹果Vision Pro销量不及预期，新一代产品预计2026年才推出新一代产品将向高端化、入门级两个方向发展，头戴式设备变为生产力设备预计不会一蹴而就。
114 2024-12-09 18:36
华尔街到陆家嘴精选丨德国商业模式崩溃了吗？苹果会加入智能眼镜竞争？Viking口服版减肥药挑战“诺礼双雄”全球电力变压器供应紧张前所未有；Viking Therapeutics减肥药异军突起，“诺礼双雄”面临挑战。
6 70 2024-11-06 09:39 一财最热 点击关闭新玺配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
